凯发k8国际首页登录(中国)官方网站 凯发k8官方首页

　　饮料企业跨界卖酒◁▲=▼…，陆续推出低度酒新品○▷■■。从行业角度●▽，更早之前□◁▪，可口可乐•=◆□、农夫山泉=◁、娃哈哈□=△、旺旺等食品饮料企业也相继跨界入局低度酒市场◆…☆▼□-，2023年10月▪-，近年来似乎成为一种潮流◆◇…。饮料巨头统一企业中国推出四款调味8度气泡酒▽△□，跨界布局低度气泡酒市场★…•△▽◇；

　　此外▷▼▲，东鹏饮料推新品的频率也十分紧凑•◁▽△◁。据了解-◆■△，在此次●○“VIVI鸡尾酒▪★△●”推出前半月◆•◆●，东鹏饮料刚刚推出••“海岛椰▽▷○▽◁”椰汁新品◇△-•，正式进军植物蛋白饮品赛道…◆。根据财报○•◇，仅2023 年第三季度……◇…○▲，东鹏饮料就推出东鹏大咖◆▪-▲•“生椰拿铁=◇…▷”=◁、东鹏补水啦▲▲□“青柠口味▷☆”▪★☆=、无糖茶▪…“乌龙上茶◇●☆”等多款新品◇◇◁。

　　近年来•◆▪•，为打造△■“第二曲线□…”▼▽…•…▪，东鹏饮料实行多品类战略并加快上新步伐◁●□•，推出了多个品类的饮料新品▼-○★=▪，但布局酒精饮料还是首次==。从饮料跨界卖酒◇△★■•，东鹏饮料胜算几何○●？

　　对此◇◇=▼，中国食品产业分析师朱丹蓬表示■=•◇☆◁，功能饮料的重度消费人群是新生代=◆■★，而鸡尾酒的目标人群也是新生代★•。这样布局意味着年轻消费者可以在不同的场景里喝到东鹏的产品-…★。整体看■△▪☆，东鹏饮料是在走多品牌▼◁◁▪、多品类▷▽▲、多场景☆-、多渠道◆△▼▼、多消费人群的◇◆○◁•◁“五多=■△◁◇◁”战略□△◆▪▲，其推新的速度与质量也符合企业发展逻辑□■。

　　事实上◁○△△，东鹏饮料对酒这一领域早有关注==。早在2021年底◇▷◁▼◆▼，东鹏饮料就设立了涉酒子公司▪▽▽▲▪▼，投资企业为浙江东鹏维他命饮料有限公司▷★★▼▪▪，注册资本1亿元人民币◆◇▪，经营范围包含饮料生产○◁☆●、食品生产-◁▲○◇■、酒制品生产○▽◇○△▽、道路货物运输（不含危险货物）等凯发天生赢家▼▽■★。

　　从销售数据来看▪★▷◆•▪，这些新品对东鹏饮料总体营收的贡献有限•◆◆，但呈现增长态势•▽=○。东鹏饮料三季报显示…-…◁，2023年前三季度▪-▼•，其核心产品东鹏特饮的收入为79◆☆▪◇★….94亿元▽▷●○•○，占总营收的比重为92▲☆-○.59%■★；其他饮料的收入为6▲▼▷.4亿元◇=★▷▲，同比增长 165★▲.35%…☆◁，营收占比为7▷◁▼.41%▷▪-……，去年同期占比为3◆•-■.64%▪☆◆△•。

　　但这类新品在低度酒市场大多没有掀起水花◁=-◁◆。以预调鸡尾酒市场为例◇☆▽△◁，早在2019年-★■△○，百润股份旗下锐澳鸡尾酒的市场占有率就已高达84%=●=•△，留给其他品牌的市场空间并不多-□▷★。业内人士指出-△○•■☆，对于任何一家饮料企业而言=◁☆•，想要做出跨品类饮品■▲◁▪□，实现企业全品类增长并非一朝一夕之事-○▽。而是需要企业从紧跟消费趋势变迁◇…●●-=、目标人群偏好▷☆▲、产品迭代升级和创新营销思路几大维度综合考量……◁○▪☆，打好差异化战略▽▼◇。

　　不难发现■△，东鹏饮料近年来的发展战略★▪▽，无不围绕▼▪△■○-“全国化▷▲◇=…”与▷=■○☆■“多元化▼△◆▪◁-”展开◁■▽●★。其中◇▷，产品方面▲▪=★●，在功能饮料天花板显现的背景下■●▪◁◁-，东鹏饮料开始实施多品类战略▷◇，打造东鹏特饮以外的□•“第二曲线■=▲★●□”产品•●▽。涉足的领域包括柠檬茶◇△□○▼、电解质水…•■◇▲、咖啡★★△、无糖茶等☆•=◆○◇，其一系列新品的推出=▼•▽◁☆，几乎都瞄准了当下饮料行业的热门赛道◇▽▽▽○。

　　1月15日▼▲◇，东鹏饮料在其官方微信公众号上宣布=□，推出新品-◁●▷“VIVI鸡尾酒○-△●…”▪△•■●。据介绍…△▪…◁●，该系列产品为气泡酒●●，酒精度8度▷▪▽□，有柑橘○◆•、青提•▲○、白桃三种口味◁☆-。从经销商反馈的信息来看◁•◆，该产品建议零售价每罐9元△☆。

　　作为国内•▽…▽◇“功能饮料第一股▽☆☆”▪▷■…◇，东鹏饮料在饮料市场之外☆…●=◆，盯上了酒的生意■…▽。据了解■◆▪-，新品★…▷“VIVI鸡尾酒…▲”为伏特加风味的8度气泡酒★▪▼=，瞄准的正是时下热门的低度气泡酒赛道-●▼。

　　经过多年的渠道建设■•▲■，目前东鹏饮料的销售网络遍布全国•▼•▲■，300多万终端网点的渠道和数字化营销优势○…■，显然能够为其新品销售赋能▲•。然而▲☆，酒类和饮料虽具有互补性-…，但又有着较大差别…•-。